改革开放四十年,产业熔断铸成名酒竞争力模型企业 白酒

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2018-06-23

  负责研发的副总裁刘波接管了原副总裁罗明刚的质量和采购业务。  负责造型设计、产品规划、品牌建设的副总裁谭本宏接管了销售业务,新增智能化板块业务。  负责轻型车、汽车后市场等业务的副总裁刘正均接管了原副总裁黄忠强的生产制造、物流等业务。  此次长安汽车的调整不同于惯例,并未新设接任者,而是将业务整合到现任副总裁上,扩大了现任副总裁的统筹范围。

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  要传承弘扬老一辈科学家的优良传统,用实际行动推动科技事业实现新跨越。中国科协要以成立60周年为契机,加强对科技工作者的政治引领,提高联系服务科技工作者的能力,深化科协系统改革,抓好科协组织党的建设,更好服务党和国家工作大局。

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  2009年1月,海南省委书记首次公开回复网友留言,并表示“我们对网友留言进行了整理,五大类48条意见和建议,我们将在工作中尽量吸取,督促核实,妥善处理”。此外,2011年9月,海南省委常务副秘书长主持召开会议,专题研究网民留言办理工作,并决定将人民网网民给海南省委书记留言的办理工作交由海南省信访局负责。

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(记者杜若原、王云娜)(责编:王堃、章翔)图为中国海洋石油集团新闻办公室刘小彪中国海洋石油集团新闻办公室处长刘小彪围绕“中国化工行业舆情风险管控:舆情环境与信息发布”做主旨发言,介绍了中国化工行业面对的舆情环境、突发事件中信息发布的目的和指导思想、突发事件中信息发布的主要内容和原则。建立绿色、安全和可持续的化工行业形象,离不开化工企业在降低消耗、减少污染和转型升级中的实践和探索。论坛上,新疆中泰集团党委书记、董事长王洪欣分享了新疆绿色化工的实践经验。

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  习近平向各国共产党赴华参加纪念马克思诞辰200周年专题研讨会致贺信2018年05月29日08:12来源:  新华社北京5月28日电5月28日,由中国共产党举办、各国共产党参加的纪念马克思诞辰200周年专题研讨会在深圳开幕。

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    杭元祥指出,习近平总书记关于精准扶贫、精准脱贫的重要论述内涵丰富,我们要深入理解全面打好脱贫攻坚战的重大意义,充分认识党的十八大以来脱贫攻坚取得的历史性成就和重要经验,准确把握脱贫攻坚的目标任务、重要原则、措施要求,深刻领会重要论述中蕴含的以人民为中心的根本立场、坚忍不拔的使命担当、实事求是的思想方法、注重调查研究的工作方法和一抓到底的钉钉子精神。  杭元祥强调,打好脱贫攻坚战是党的十九大提出的三大攻坚战之一,事关如期全面建成小康社会、实现第一个百年奋斗目标。

  2017年7月9日,宝兰高铁开通,列车员表演敦煌舞蹈。如今,敦煌舞演出已成为旅客来西部乘坐火车的经典节目,让旅客出行体验更美好。

  1848年《共产党宣言》发表,标志着马克思主义党的学说创立。在《共产党宣言》中,马克思、恩格斯对建立一个无产阶级政党进行了集中论述,为无产阶级政党的产生奠定了理论基础。其次,马克思主义党的学说史还要研究列宁党的学说。马克思主义具有与时俱进的理论品质,马克思主义党的学说也不例外。列宁在资本主义发展到帝国主义阶段的时代背景下,创立了一套完整的无产阶级建党学说,指导俄国建立起新型的工人阶级政党,建立起第一个社会主义国家。

谁没有耐心,谁就没有智慧。 萨迪改革开放四十年的经验证明,如果不经历磨难,名酒企业若想形成强大的竞争力的模型,是难以想象的,而名酒企业竞争力模型的形成,不得不从1997年发生的标王事件开始。

秦池标王事件是改革开放四十年中国酒业发展的重要一站,因为在1996~1999年之间,中国酿酒产业经历了一段熔断式的阵痛,秦池标王事件不过是其中的冰山一角中的一个侧面而已。 而在那个时代,白酒夕阳论普遍流行,历时长达15年之久。

但正是这一次熔断,白酒产业绝处逢生,从夕阳产业的阴霾中走出,从而搭上了黄金十年的时代快车,然后在新的一轮经济转型升级中快速适应,并开启了完全自主发展的新时代。 1994年11月2日,在首届中央电视台广告竞标中,山东孔府宴酒厂以3079万元夺得1995年标王桂冠;1995年11月8日,山东秦池酒厂以6666万元取得央视第二届标王;1996年11月8日,山东秦池酒厂又以亿元天价卫冕标王成功。 孔府家、孔府宴和秦池先后利用电视广告打开全国市场,开启了白酒行业广告酒时代,在当时信息不对称的背景下,标王是中国白酒营销行为的一次大胆尝试。

当时有人形象地比喻说,早上开进央视一辆桑塔纳,晚上开出来的就是一辆奥迪。 直到1997年的轰然倒塌,业界才开始认真反思,而且这种反思长达十年之久。

但中国酒业为什么会有标王事件的发生?改革开放初期,国内的生产力逐步解放,但多数商品依然是供不应求,其中就包括了酒。

到了1989年市场经济进一步放开,白酒的潜能快速释放,当好县长办好酒厂,各地兴办酒厂蔚然成风。 而当时浓香型白酒成为行业的第一个市场风口(在酒业君改革开放四十年选题之《改革开放四十年,名酒的产区模式是这样形成的》一文有具体的阐述),从西南的川黔名酒带到东部地区的苏鲁豫皖,从西北边陲的新疆到北部的内蒙和东三省,浓香型白酒如雨后春笋般骤然崛起。

在短短10年,白酒产量遽速扩张,迅速飙升到了超过801万千升的规模,供需关系立时发生了根本性的逆转,市场竞争开始加剧。

如何营销创新并快速打开市场?投放广告成为当时普遍的首选。

当时出现的广告平台不止央视一个,广告形式不止电视广告一种,而到央视投放广告的酒企也不止秦池一家。 标王事件之后,白酒企业在央视投放广告的力度实际上有增无减,但却罕见再有标王事件。

如果回望1997年前后的这场酿酒产业的熔断,你会发现标王事件被社会公众广泛熟知,是因为媒体的曝光度较高,实际上此时的白酒产业正在发生一场史无前例的变局,而企业的沉浮仿佛早有定数。 被熔断的企业不止秦池一家,而且这些企业的遭际又各有苦衷。

其中有一家企业的情况与秦池截然相反,它就是习酒。 秦池被质疑是因为当时秦池的原酒供应主要依靠川酒大流通,而自身并不具备相应的生产能力。 而当时的习酒则刚刚上马了十里酒城的项目,基础设施投资过大导致资金链断裂则是其主要原因。

如果到过习酒,你会看到许多款式陈旧的楼房,那就是20年前习酒的样子。 如果回想20年前的中国,这些建筑就成为习酒昔日光景的历史见证,也是当时最风光的白酒企业的形象。

当年兴建的基础设施,让习酒现在仍然保持着酱香酒产能第二的规模优势,也是习酒如今厚积薄发最重要的根基。

但秦池还是那个秦池,除了活在人们的反思之中,就再也没有爬起来。 被熔断的企业当中,也不乏名酒企业。 有专家曾经用七上八下俩完蛋来形容17家国家名酒企业在这场熔断中的变化。 但即使是这七上的企业,在熔断中也并非都是一帆风顺。 其中规模扩张最快的企业,除了五粮液之外,基本上很快在市场竞争中都陷入了窘境,从而使业内人士清醒地意识到,当发展的质量和发展的速度发生冲突时,速度一定要服从于质量。

五粮液打破这次产业熔断的周期性,在很大程度上得益于它开启了白酒OEM模式,在机制上充分调动了市场和渠道的积极性,尽管这一模式在后来饱受争议。 但当时多数名优酒企业开始普遍重视发展的质量问题,因为随之而来的1999年勾兑酒风波给整个行业带来了又一次板荡级的震动,也让那些不太重视自建产能的白酒企业开始警醒,从而掀起了新一轮的产能扩张热潮。

从标王事件到勾兑酒风波,白酒行业经历的这两次劫难,在客观上却推动了行业的转型升级和结构优化调整。

所以当2000年白酒消费税开始从量、从价重复计征的时候,白酒企业普遍开始研发高档酒,而唯有名酒企业能够快速适应并崛起。 当2003年之后消费者的品牌意识越来越强的时候,老牌的名酒企业能够很快占据消费者的心智,从茅五剑到茅五国或茅五+高档酒市场不断换新,但茅台、五粮液的市场地位却从未被撼动过。 在标王事件之后,白酒企业的市场竞争和品牌创新不断升级,从双品牌战略到供应链竞争,再到当前适应新经济时代的生态体系竞争,也包括2013年来白酒企业正在经历的深度产业调整,企业的竞争力模型不断升级,而每一次升级背后,都是对企业使命、愿景和价值观的深度拷问。 在改革开放四十年中,白酒产业所经历的熔断和调整,是实体经济转型中最典型的样本,而啤酒、黄酒、葡萄酒、保健酒等其他酒种的发展轨迹,则与之有所不同。 凤凰网酒业君将的选择数家典型企业作为样本,继续为您深度解读改革开放四十年酒类产业的市场样本,洞悉时代变局之下酒类市场的产业熔断机制和企业竞争力模型。